文化“加码” 旅游“升温”

暑期，哈尔滨街头热闹非凡，江畔凉风阵阵，中央大街上游人如织，“阳台音乐会”的乐曲消解往来行人的暑热，一件件制作精美的文创产品把百年老街风貌“装”进游客的口袋。

祖国东极抚远市，三江自然生态馆的非遗工坊，赫哲族鱼皮制作技艺省级代表性传承人王桂荣手把手教游客制作鱼皮画。抚远已有上千名手工艺人从事鱼皮制品制作，古老的渔猎文化成为当地文旅产业新增长点。

“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，是党的二十届三中全会作出的重要部署。近年来，黑龙江深度挖掘特色文化资源、生态资源，持续拓展文旅融合深度，优化文旅服务，建立冬季冰雪、夏季避暑旅游两个“百日行动”的跨周期、逆周期综合协调发展新机制，全方位推进特色文化旅游全域全季高质量发展。

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日前，记者赴黑龙江各地进行了深入采访。

重参与 冰雪体验、非遗活动成游客“心头好”

“你在室外露着腰，我在屋里裹着袄。”日前，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆内，晶莹剔透的冰雕、流光溢彩的冰柱，让来自重庆的王丽恍若置身童话世界。“我们那气温近40摄氏度，热得很。而在这，裹上羽绒服看冰雕、打冰滑梯，好巴适！”她说。

徜徉梦幻冰雪馆，9大主题区域，19个特色项目，将城市文化、艺术创意与冰雪科技完美融合。馆里，白桦林雪谷、冰雪匠人比赛作品、亚冬会历史记忆展、城市欧陆风情布景等景观错落分布，搭配大滑梯、冰上花滑游玩体验项目，为游客带来“冰火两重天”的别样清凉体验。

今夏，哈尔滨冰雪大世界以其独特的反季冰雪体验成为游客的“心头好”。

“我们立足于哈尔滨冰雪资源优势，将地域文化与冰雪艺术深度融合。”哈尔滨冰雪大世界股份有限公司市场营销部副部长孙泽旻表示，景区突破季节限制，不仅创新了冰雪艺术展示形式，经营思路也由过去单纯景观观赏向多元体验转变，构建起集冰雪、光影、娱乐、互动、文创等多个要素于一体的游玩综合体，全方位满足游客需求。

黑龙江地处中国最北最东，拥有大森林、大湿地、大湖泊、大界江、大冰雪等丰富的文化旅游资源。近年来，全省持续增加高品质、多场景、深体验的文旅融合产品供给，冰雪游火爆出圈，避暑游持续升温，更多“文旅流量”变为“消费增量”。

走进佳木斯同江市非遗数字体验馆，这座以赫哲族传统民居“木刻楞”建筑为原型的展馆不仅陈列着各式传统手工艺品、民俗器物，更通过数字科技重构文化体验，带领游客开启一段穿越千年的赫哲族文化探索之旅。6月底一开馆，就吸引大批研学团队和游客前来打卡。

“真神奇，鱼皮画竟然能通过屏幕‘活’起来！”一位来自河北的中学生在互动体验区兴奋地说。据体验馆项目总监孙昊介绍，“数字梦境”馆通过全息投影、虚拟现实等技术，让游客可“穿越”至赫哲族渔猎场景，聆听国家级非遗代表性项目伊玛堪说唱的悠扬旋律。非遗工坊馆则通过现场表演、手工制作体验、数字文化创新等形式，让游客“看文化”，更能“参与文化”，将非遗从静态展陈转化为可带走、可分享的体验。

“旅游因文化融入而更具特色，文化通过旅游得到广泛传播。我们通过现代科技创新演绎传统文化，打造一座‘会讲故事的文化空间’，希望能让古老渔猎文化以更鲜活、更立体的方式走近大众。”孙昊表示。

作为赫哲族主要发祥地和聚居地，佳木斯市拥有多项非物质文化遗产。近年来，佳木斯在景区建设上加大文旅融合力度，以文化展馆等作为重要依托，通过静态展示、活态传承、互动参与等形式让优秀传统文化“活”起来。

7月2日，2025黑龙江省特色文化旅游推介会在抚远市举行，来自全省13个市(地)的文旅推荐官纷纷“掏家底”“亮绝活”，花式推介家乡自然生态和人文风情。会上，黑龙江省发布2025夏季避暑旅游“百日行动”核心产品，擦亮“避暑胜地·清凉龙江”夏季旅游品牌。

再创新 好演出融在热景点 老建筑装入新内核

“遛娃必去！”“三伏天，谁能拒绝自带空调的天然氧吧”……从网上看到宣传推介，甘肃游客樊女士带着俩娃在哈尔滨玩了一圈儿，就直奔鸡西市鸡东县麒麟山风景区。该景区今年新引进的绿野仙踪沉浸式自然探索区与充满奇幻色彩的梦幻岛两个项目，受到许多孩子和家长喜爱。

“森林里烟雾缭绕，小溪清澈见底，‘仙气飘飘’的感觉仿佛走进电影《绿野仙踪》里的场景。”樊女士大女儿手里拿着一个厚笔记本，翻开来，里面夹着采集到的各色树叶，“回去我要做个植物标本册”。

“呜——”一声醇厚的萨克斯破空而出，紧接着，欢快的旋律点燃了哈尔滨国际啤酒节的舞台。台下，游客随着节奏摇摆。

“这是今年哈尔滨之夏音乐会配套举办的萨克斯大会，像这种把好演出融在热门景点里的招儿，哈尔滨还有不少。文化提升了旅游品质，旅游为文化延展了公共服务的空间和广度。”哈尔滨市文化广电和旅游局艺术处处长张晓玲说。

“办了30多届的哈夏，今年呈现许多新特点，哪儿人多往哪儿演，把俄罗斯室内乐团请进伏尔加庄园，国际手风琴大师在广场献技，游客溜达着就把高雅音乐听了。我们还举办各种音乐节，引来更多‘拉杆箱’观众。”张晓玲表示。

第37届中国·哈尔滨之夏音乐会、同江中俄边境文化季……今夏，黑龙江省文旅持续上新、好戏连台，除举办特色文旅活动外，还推出更多沉浸式体验、剧场演艺、街头快闪等多元业态场景，联动全省“周周有活动、月月有爆点”。

雨后的哈尔滨中华巴洛克街区干净、热闹。在靖宇街与北头道街交叉口，修葺一新的向阳毛皮商店格外引人注目，精美的罗马柱头、雕花装饰的窗户，很有特色。楼内，一家国潮品牌咖啡馆刚开业不久，引来不少游客排队点单。

“这座建于20世纪初的建筑，曾是哈尔滨著名商号泰来仁鞋帽货店。”哈尔滨道外区文化和旅游局局长刘伟边走边介绍，老道外是哈尔滨民族工商业的发源地，会馆、票号、商行……鼎盛时期有4000多家商号，这里保留着中国现存面积最大、保存最完整的中华巴洛克建筑群。

漫步街区，书店、旅拍、文创……百年老建筑里装的是新内核。“今年我们着力培育新兴业态，尤其加大文化创意领域布局，计划既保留巴洛克历史底蕴与非遗韵味的老字号传承，又引入受年轻人青睐的特色门店。”刘伟表示。

加百业 农文旅、文体旅、医养学综合体建设步伐加快

盛夏的伊春，车辆行驶在公路上，与绿色撞个满怀。一头扎进上甘岭溪水国家森林公园，空气清新、鸟鸣清脆，沿着生态步道，攀上林巅，俯瞰松海，顿感神清气爽。

浙江游客邢铭强和老伴儿来伊春旅游的第二年，决定在当地买房，成为候鸟老人。“推窗见绿，温度清凉，山野菜、特色农品绿色健康，特别适合老年人。快尝尝，一早从市场买的鲜蓝莓。”说话间，邢铭强抓起一把蓝莓就往记者手里塞。

如今，像邢铭强一样选择在伊春过夏天的老人越来越多。伊春市地处小兴安岭腹地，是全国重点国有林区，有“中国林都”美誉。近年来，伊春市康养旅居行业订单呈爆发式增长，接待了来自28个省(区、市)的众多康养旅居老人，各康养中心房间爆满、一床难求。

“400万公顷浩瀚林海，森林覆盖率达83.8%。伊春待客不用酒，捧出绿色就醉人。”伊春市文化广电和旅游局副局长王晓微快人快语，说起伊春的康养游如数家珍，“目前，全市共有252处旅游康养资源单体，有集颐养、照料、康复于一体的专业养老机构108家，还有融度假休闲、乡村旅游、生态农业于一体的181处民居民宿，形成养游一体的多元旅游业态。”

如果说在伊春体验的是文旅康养“套餐”，那么在北大荒集团七星农场，游客更多感受的是现代化大农业的脉动。

“自动前进、转弯掉头……”七星农场稻田里，一台无人驾驶的插秧机在穿梭作业，所过之处，秧苗均匀整齐，田间上演的“科幻大片”吸引不少游客围观直呼，“大开眼界，种地能这么轻松”。

“我们构建‘观、尝、乐、享、购’5大农旅融合业态，专门开辟100亩沉浸式体验区，游客不仅能观看无人机械精准作业的震撼场景，零距离感受七星现代农业科技的魅力，还能卷起袖子参与趣味农事活动。”七星农场旅游公司经理杨春燕介绍。

“文旅+百业”“百业+文旅”，黑龙江加快培育农文旅、文体旅、医养学等综合体建设，通过融合发展、双向加持，衍生文旅新产品、新服务、新业态，创造文旅消费新体验、新场景、新空间。

“高举红旗去战斗，踏着铁人脚步走……”高铁车厢内，歌声嘹亮。日前，由哈尔滨西站开往大庆东站的列车上，来自哈尔滨市继红小学校的近600名师生伴着歌声前往大庆，开启一场红色研学之旅。

学生们跟随讲解员脚步，走进中四采油队，聆听“三老四严”的传承故事；在中十六联合站，他们体验油气分离工艺，挑战采油工艺流程复原任务。整洁有序的作业区、纵横交错的管线、规律运转的设备……打造出一堂生动的工业实践课。

7月以来，大庆市已接待267个国内外研学团队，吸引近36万人次参与。曾响彻全国的“工业学大庆”，正通过“研学游大庆”这一沉浸式文旅IP，焕发新的魅力。

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