花园经济、以旧换新、汽车改装……透过新消费图鉴看经济“更”新活力

大到一方庭院，小到阳台一角，家庭花园定制满足了人们对美好生活的追求，也带火了花园经济。近日，一场花园大会在江苏苏州召开，短短3天时间里吸引了近10万人前来逛展。

布展面积5万平方米、40个室内花园、130个销售市集、400余家花园产品供应商。就在前两天，一场以花园经济为主题的展会在苏州举行。

在展会上，记者也发现许多首次参展的企业。他们当中大部分过去主要都看中海外市场，而2025年更多针对国内消费者开发出许多新品。

参展商王勇斌介绍，随着生活水平的提高，农村市场也在升级换代，特别是新农村建设越来越好，老百姓对美好生活的向往越来越强烈。需要有一批优秀的设计师跟优秀的资材供应商，能够呈现给消费者，带来一些美好的体验。

走进千家万户 小花园背后有大市场

小而美的家庭花园定制为消费提质升级，催生出“花园经济”的新活力。据了解，2024年，江苏的花园大会带动相关企业全年销售额达50亿元，2025年可能更多，许多在会上签约的订单正在加紧落地。

花园大会一结束，园艺设计师刘莹就忙碌了起来。参加过多次花园大会的她，最大的感受是，过去认为比较小众的花园经济这个赛道，如今却被越来越多人接受和喜欢，自己的业务也随着新赛道的发展得到了扩大。

在苏州这户居民家中，刘莹跟屋主规划着庭院改造的方案。经过几天的施工改造，原本暗淡无序的菜地，摇身一变成为一片赏心悦目的花境，为庭院注入了生机。

小而美的花园经济不仅出现在很多人的阳台、庭院中，还被应用到咖啡馆、餐厅等城市的商业项目设计中。越来越大的市场需求，不仅催生了像苗木花卉、建材设备等花园经济的上下游产业，也促使更多年轻人投入园艺设计师这个新职业中来。

来自云南保山的设计师李磊，是第一次来参加园艺方面的展会。这趟苏州之行，让他收获了很多园艺设计的新理念、新产品。而这些展会上看到学到的新东西，他都想带回云南家乡去实践。

以园林闻名的苏州，本身也有着丰厚的园林设计历史和文化土壤。近年来，借助快速发展的花园经济这个新赛道，正成为花园经济交流、培训的热门地之一，小花园背后的市场发展得越来越大。

花园大会策展人郑既枫介绍，综合统计，年产值在2000亿元以上。除了庭院花园，还有更多的阳台花园、商业花园。有了这么多应用领域，每年增长幅度达30%—50%。

消费品以旧换新再“上新”

2025年一季度，广州市以旧换新累计带动销售额175.4亿元。近日，广州又推出指引，详细介绍港澳台及外籍人员如何参加广州2025年消费品以旧换新活动。

根据指引，港澳台及外籍人员可以通过在“粤焕新”微信小程序等平台，实名认证领取以旧换新“国补”，基本条件为持有港澳、台湾通行证或居住证，外国人永居证或五星卡的人士。

补贴范围包括汽车、家电、3C数码、电动自行车、家装厨卫等品类。基本上每一个类别的产品都可以补贴1件，像手机最高补贴500元，冰箱等家电最高补贴2000元。

从澳门来暨大求学的胡同学手机屏幕早前损坏了，想维修觉得费用高就一直拖着。了解到可以以旧换新，他马上行动，用了不到2分钟就通过认证领取了手机、电动自行车等好几类补贴券。

广州目前有37类家电纳入以旧换新，本次活动将一直持续至年底。

个性化 智能化引领汽车消费升级 改装市场快速增长

近年来，随着汽车消费逐渐升级，国内的汽车改装市场也迎来了快速发展期。从外观个性化到性能极致化，再到系统的高度智能化，车主的这些需求也使得各汽车改装门店的订单大幅增加。

在江苏南京一家汽车改装门店，工位上停满了车辆，正在进行贴膜、更换轮毂、升级底盘等改装项目。负责人介绍，目前，有十几台车正在排队等待改装。从2024年到现在，他们的订单需求一直比较旺盛。

江苏南京某汽车服务有限公司总经理詹斌介绍，一直维持比较高订单状态，1个月在180—200台车，和前几年比增长了30%—35%。

詹斌介绍，越来越多的车主不再满足于千篇一律的汽车外观和配置，对个性化以及高性能的追求不断提升，这也就催生了“一车一方案”的定制化服务。

目前，他们的业务主要集中于定制专属车身颜色、轮毂样式，以及减震器、智能座驾升级等合规的改装项目，价格在几千元到上万元不等。

据了解，2024年中国汽车保有量已达3.53亿辆，为汽车改装提供了广阔的市场基础。2024年，汽车改装市场规模突破1200亿元，同比增长近15%。其中，新能源汽车改装增速较快，目前已经占到整体市场规模的35%左右。

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